随着网红推动护肤热潮，日本防晒霜走向全球

东京:

当youtube用户汉娜·普莱斯开始比较日本和澳大利亚的防晒霜时，她没想到自己对这一主题的深入研究会获得超过200万的观看量。

观看普莱斯视频的人数众多，表明人们对日本护肤品的兴趣日益浓厚，就像韩国的K-beauty现象一样。

其中包括防晒产品，越来越多的网红认为防晒产品是日常必需品，他们想要保护皮肤免受衰老，并对日本品牌的轻质质地充满热情。

那些已经完善了秘密配方的企业希望利用日益增长的需求，包括在海外建厂，向日本创纪录的外国游客销售产品。

32岁的普莱斯女士在制作视频时陷入了“长达一年的兔子洞”，从SPF科学到对阳光照射的文化态度，她都学到了很多东西。

“自从2012年我第一次搬到日本以来，我一直很喜欢日本的防晒霜，”她在东京的工作室告诉法新社。“我记得第一次尝试的时候，我想，‘这比我在澳大利亚用过的任何东西都好’，”她的祖国防晒霜感觉“粘稠、油腻”。

“我以为这个视频会很受欢迎……但我没想到它会传播得如此之广”，普赖斯说。

供职于日本化学和化妆品公司花王的Takuya Wada先生说，经常使用防晒霜的习惯正在蔓延，尤其是在年轻一代中。

他说：“在社交媒体上获取信息是没有国界的，尤其是在Instagram和TikTok上。”他补充说，网红的帖子对全球防晒霜销售产生了“非常大”的影响。

漂亮的白色

根据《财富商业洞察》（Fortune Business Insights）的数据，2024年全球护肤品市场价值超过1150亿美元（1480亿新元），预计到2032年将增长到1940亿美元。

明星护肤品牌的蓬勃发展促进了该行业的发展，像凯莉·詹娜这样的一线明星在社交媒体上分享他们的美容习惯，包括防晒，有数亿粉丝。

就防晒霜而言，由于进入新市场的门槛更高，各国的具体法规意味着没有一家公司主导该领域。

花王的主打防晒霜品牌Biore UV在全球销量排名第十，在亚洲排名第二，与欧莱雅和拜尔斯道夫等品牌以及资生堂等日本竞争对手竞争。

该公司希望到2027年，防晒产品的销售额达到350亿日元（3.08亿新元），比2023年增长1.6倍。该公司计划通过在印度尼西亚、巴西和德国开设三家新的防晒霜工厂来促进海外生产。

花王护肤品研发总监福井隆（Takashi Fukui）表示，从技术上讲，很难开发出既能有效阻挡紫外线，又能达到日本消费者要求的光滑质地的配方。

但是，利用科学知识来达到这种微妙的平衡，正是花王“不同于其他欧美制造商”的地方。

在日本，对浅色皮肤的文化痴迷可以追溯到6世纪，使用从中国进口的白色粉末后来成为贵族身份的象征。白皙的皮肤意味着远离户外劳动和阳光暴晒的生活，日本有一句古老的谚语说：“白皮肤遮七疵”。

在20世纪90年代，人们开始使用防晒霜或其他化妆品来避免晒黑，这种趋势被称为“bihaku”或美丽的白色。

福井先生说，如今，日本女性每天都使用防晒霜来防止太阳黑子和衰老，太阳黑子是紫外线穿透皮肤造成的。

福井先生说，在西方国家，晒黑一直是一种时尚，但人们对皮肤癌风险的认识正在提高，这使得防晒霜成为一种重要的保健产品。

泰国护肤品网红Suari Tasanakulpan是日本品牌的粉丝之一，他称日本品牌“轻巧”，而西方品牌“沉重而不舒服”。

40岁的他在YouTube上评论防晒霜，他告诉法新社：“总是有新技术和创新的材质领先于其他国家。”法新社

当youtube用户汉娜·普莱斯开始比较日本和澳大利亚的防晒霜时，她没想到自己对这一主题的深入研究会获得超过200万的观看量。

观看普莱斯视频的人数众多，表明人们对日本护肤品的兴趣日益浓厚，就像韩国的K-beauty现象一样。

其中包括防晒产品，越来越多的网红认为防晒产品是日常必需品，他们想要保护皮肤免受衰老，并对日本品牌的轻质质地充满热情。

那些已经完善了秘密配方的企业希望利用日益增长的需求，包括在海外建厂，向日本创纪录的外国游客销售产品。

32岁的普莱斯女士在制作视频时陷入了“长达一年的兔子洞”，从SPF科学到对阳光照射的文化态度，她都学到了很多东西。

“自从2012年我第一次搬到日本以来，我一直很喜欢日本的防晒霜，”她在东京的工作室告诉法新社。“我记得第一次尝试的时候，我想，‘这比我在澳大利亚用过的任何东西都好’，”她的祖国防晒霜感觉“粘稠、油腻”。

“我以为这个视频会很受欢迎……但我没想到它会传播得如此之广”，普赖斯说。

供职于日本化学和化妆品公司花王的Takuya Wada先生说，经常使用防晒霜的习惯正在蔓延，尤其是在年轻一代中。

他说：“在社交媒体上获取信息是没有国界的，尤其是在Instagram和TikTok上。”他补充说，网红的帖子对全球防晒霜销售产生了“非常大”的影响。

漂亮的白色

根据《财富商业洞察》（Fortune Business Insights）的数据，2024年全球护肤品市场价值超过1150亿美元（1480亿新元），预计到2032年将增长到1940亿美元。

明星护肤品牌的蓬勃发展促进了该行业的发展，像凯莉·詹娜这样的一线明星在社交媒体上分享他们的美容习惯，包括防晒，有数亿粉丝。

就防晒霜而言，由于进入新市场的门槛更高，各国的具体法规意味着没有一家公司主导该领域。

花王的主打防晒霜品牌Biore UV在全球销量排名第十，在亚洲排名第二，与欧莱雅和拜尔斯道夫等品牌以及资生堂等日本竞争对手竞争。

该公司希望到2027年，防晒产品的销售额达到350亿日元（3.08亿新元），比2023年增长1.6倍。该公司计划通过在印度尼西亚、巴西和德国开设三家新的防晒霜工厂来促进海外生产。

花王护肤品研发总监福井隆（Takashi Fukui）表示，从技术上讲，很难开发出既能有效阻挡紫外线，又能达到日本消费者要求的光滑质地的配方。

但是，利用科学知识来达到这种微妙的平衡，正是花王“不同于其他欧美制造商”的地方。

在日本，对浅色皮肤的文化痴迷可以追溯到6世纪，使用从中国进口的白色粉末后来成为贵族身份的象征。白皙的皮肤意味着远离户外劳动和阳光暴晒的生活，日本有一句古老的谚语说：“白皮肤遮七疵”。

在20世纪90年代，人们开始使用防晒霜或其他化妆品来避免晒黑，这种趋势被称为“bihaku”或美丽的白色。

福井先生说，如今，日本女性每天都使用防晒霜来防止太阳黑子和衰老，太阳黑子是紫外线穿透皮肤造成的。

福井先生说，在西方国家，晒黑一直是一种时尚，但人们对皮肤癌风险的认识正在提高，这使得防晒霜成为一种重要的保健产品。

泰国护肤品网红Suari Tasanakulpan是日本品牌的粉丝之一，他称日本品牌“轻巧”，而西方品牌“沉重而不舒服”。

40岁的他在YouTube上评论防晒霜，他告诉法新社：“总是有新技术和创新的材质领先于其他国家。”法新社